10.05.2008
О принципах составления заголовков
— Пупкин залетел!
— Пупкина занесло!
— Пупкин сел в лужу!
Все это — газетные заголовки заметок о том, как гр-н В. Пупкин передним правым колесом своего автомобиля угодил в придорожную канаву.
|
|
||||
|
10.05.2008 О принципах составления заголовков— Пупкин залетел! Все это — газетные заголовки заметок о том, как гр-н В. Пупкин передним правым колесом своего автомобиля угодил в придорожную канаву. |
||||
| Газеты (особенно дешевые «желтые» малотиражки) используют прием косвенных заголовков, чтобы выжить (не привлеки они к себе внимание таким способом, и вот уже выпускать газету становится выгоднее в рулонах и без текста). | ||||
| Именитые издания крайне редко прибегают к подобным приемам. Редакционные статьи The Daily Telegraph интересны под любым заголовком. Но, если на ее передовице время от времени начнет пестреть: «Земля таки плоская», — или «Чичолина оказалась мужиком», издание довольно быстро из авторитетного таблоида превратится в заурядную бульварную газетенку. | ||||
| Перекладывая эту аналогию на интернет и вспоминая содержание абсолютного большинства титульных заголовков статей на новостных ресурсах, легко увидеть, что и современные интернет-СМИ радостно подхватили этот прием и все по тем же мерконтильным соображениям. Отсюда, ксати, и деление СМИ на «желтые» и «серьезные». | ||||
| Вряд-ли кто-то из нас, наблюдая за развитием событий, скажем, в выборах президента США, опирается на данные и информацию из tabloid.com.ua. С другой стороны, если вам нужно знать, кто с кем спит, то вам именно сюда и никакая Украинская Правда вам тут не помощник. | ||||
| Но, если интернет-СМИ сознательно идут этим путем, приследуя одну простую цель: заманить еще один хост и повысить стоимость баннеропоказов на своем сайте, то для неновостных сайтов подобная тактика тупикова. | ||||
| Косвенные (лживые, чего уж там) заголовки привлекают внимание к себе, но убивают интерес к сайту в целом. Применяя подобные технологии легко можно привести на сайт довольно много людей, но в этом ли цель? Если в этом, то вы — СМИ (или другая рекламная площадка), а если вы не СМИ, то цель не в этом. | ||||
| Привлечь сееминутне внимание или логично, последовательно и внятно подавать информацию (продавая услугу, подерживая собственные продукты, информируя клиентов) — вопрос искючительно персональный. | ||||