Потребность в корпоративной стилистике

Ценность корпорации определяют люди, для которых работают другие люди — сотрудники корпорации, определяющие, в свою очередь, ее лицо. А их визитки — всего лишь карточки с именами и телефонами, ценность которых определяется их востребованностью. А сантехники из ЖЕКа, например, вообще не знают, что это такое, при этом зарабатывая порой больше, чем среднестатистический менеджер среднего звена с пачкой визиток и в брендированном галстуке.

Во всей этой цепи фирменный стиль — это способ выражения публичной позиции компании, ее внутренней организации и дисциплины. Для кого-то фирменный стиль — это приход на работу во-время, для кого-то — четкость, аккуратность и эстетичность в оформлении документов и реклама, формируемая по определенным правилам.

Конечно, роли визуальной эстетики и достоинств продуманной корпоративной символики никто не отменял. Просто попытка разработки фирменного стиля для Вождя племени Мумбо-Юмбо заранее обречена на провал. Не потому, что Вождь недалекий или глупый человек: он, скорее всего, «профи» в преследовании бизонов в прерии или львов в саванне. Но он предпочитает другие способы «воздействия на целевую аудиторию»: кулак, дубину или нецензурное рычание. И даже самый лучший дизайн для него менее ценен, чем стеклянная бусина.